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DT时代,广告营销如何从四无走向精准闭环?

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  • 时间:2017-5-18
  • 来自: 消费日报

   原标题:DT时代,广告营销如何从四无走向精准闭环?

  5月18日讯 北京互联网革命席卷全球,OTT业务快速增长、智能电视和OTT营销已经从趋势走向普及。5月17日,2017亚太OTT生态大会在北京举办,酷云互动科技有限公司副总裁李树群在家庭硬件论坛上发表了题为《OTT新势力,智慧大屏打造广告营销生态闭环》的演讲,分享了酷云互动如何通过大数据重构OTT生态链,打造基于跨屏用户画像来实现广告营销闭环。

  

 

  作为中国领先的家庭互联网平台服务商,截止2017年第一季度,酷云互动累积覆盖近5000万中国家庭(终端),用户近2个亿,合作的智能电视品牌达到了80%。论坛上,李树群发布了酷云互动智能电视行业数据:日均开机次数为2.1,日均时长为5.35,日活跃终端52%,视频场景占比为82.3%。

  

 

  数据显示,中国的智能电视普及率不断增长,截止2016年12月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户。中国的OTT大屏广告市场起步于2015年,2016年广告市场规模为9.7亿,较2015年激增384%,预计2019年市场规模将超越100亿。“随着智能电视的普及,中国客厅经济时代已经到来!”李树群说。

  马云曾说,互联网经济已经从IT时代走入DT时代,DT时代的广告营销与传统媒体时代的广告营销有着本质的区别,李树群在本次论坛上讲,过去十年,电视广告营销属于“四无”:无法提供广告效果评估;无定向输出无定向评估;无精准画像无智慧运营;无精准定向广告。而在DT时代,酷云互动打造的广告营销闭环将完全解决这四大问题,从广告监测上做到有据可查,内容上进行个性化输出,对用户进行多维、跨屏、微观用户画像,从而做到精准广告定向投放。

  

 

  “智能电视广告营销闭环评估体系包含媒体数据、用户数据、企业数据等三方面的数据能力,三者缺一不可。围绕酷云跨屏大数据的用户画像,针对目标人群进行精准投放,激发用户兴趣,促使用户产生跨屏搜索及讨论行为,推动用户产生购买行为,转化为真实消费,最后,优化用户数据跟踪投放,促使消费者进行多次购买,这样构成了完整的广告营销闭环。”李树群说,解决广告触达消费转化率,量化广告实效价值才是广告营销闭环的终极目标。“全终端、全场景、全数据是打造广告营销闭环的前提条件。酷云互动合作覆盖互联网电视品牌、6大传统电视品牌;做到直播、点播、应用全场景监测;跨屏打通,线上线下全面洞察。”

  酷云互动已经与阿里、百度、新浪微博等互联网媒体,以及分众传媒等户外媒体都建立了大数据战略合作,将家庭互联网数据与互联网数据、户外媒体数据打通。“用跨屏大数据实现大屏的智慧运营,从过去广播式输出、群组式输出进化为一对一个性化输出。”李树群说。

  为了帮助智能电视机厂商实现在大数据时代的智慧运营,酷云互动依托自己的技术优势开发了酷云EYE User平台,该平台可以供智能电视机厂商实时调用到终端到人的详细画像,进而将用户画像与终端运营平台打通,进行更精确的内容、广告、服务推送。

  会上,李树群还结合酷云目前的三款主要大数据产品酷云EYE Pro、酷云EYE Ad、酷云TV Ad详细介绍酷云大数据服务及解决方案。

  未来发展规划中,酷云互动希望通过整合注册送体验金网址的互联网视频数据、户外数据、消费数据、运营商数据及相关行业数据,为终端厂商、内容方、广告主、消费者提供个性化的家庭互联网服务。

  2017亚太OTT生态大会由全球家庭互联网创新平台家庭互联网大会(GFIC)发起,是亚太地区规模最大、最具影响力的OTT行业盛会。本次大会由3个组成部分构成,包括OTT主题报告、视频创新论坛、家庭硬件论坛。

  公司简介:

  酷云互动成立于2013年年初,一直致力于中国家庭互联网平台的建设,我们通过打通“电视+互联网”的用户数据和内容数据,实现内容版权方、服务方及用户方的实时连接和交叉关联,为企业/广告公司提供精准广告的投放平台,为电视屏用户提供体验感更好、更具个性化的电视增强服务,也可以实时秒级回传用户的触屏数据,最终打造成为电视屏的唯一入口。

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