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成都大力开展城市全球营销

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  • 时间:2017-5-17
  • 来自: 西安晚报(西安)

   (原标题:成都大力开展城市全球营销)

  

成都大力开展城市全球营销

 

  

成都大力开展城市全球营销

 

  张建利 本人供图

  成都的旅游吸引力究竟在哪里?这是市旅游局规划发展处处长张建利,挂职成都市旅游局局长助理一直在思考的问题。两个多月来,这个问题的答案渐渐明晰起来:成都的旅游吸引力首先来自于城市的魅力,来自于这座城市包容的心态、开放的气质、休闲的氛围、独特的风貌,来自于这座城市居民的生活方式,来自于这座城市的市民与游客共享的宜居宜游的生活空间,这些是这座城市的灵魂所在,是吸引海内外游客的关键所在,这就是大旅游、全域旅游的理念体现。

  张建利看到,成都在旅游营销上,不仅国际化视野站得高,而且国际性活动也落得实。成都2015年提出建设世界旅游目的地城市,充分用好大熊猫、美食两张名片,大力开展城市全球营销。去年在30多个境外城市开展旅游营销,今年9月联合国世界旅游组织全体大会也将在成都举办。传统节庆活动如都江堰放水节,也以国际化理念进行了创新升级。同时,成都还积极创新营销方式。今年3月,直播真人秀节目《国际达人的成都生活》,从世界各地选拔网络达人以户外游戏比赛的方式体验宣传成都。

  政府部门还与民间人士共同打造城市形象,既有“主旋律”,又有“协奏曲”。外宣、外事、文化、体育、会展、旅游等部门各尽其能开展各类国际性活动,民间人士如歌手赵雷用民谣演绎《成都》,还有在成都生活的老外创作歌曲《Hot Pot》(火锅)等。现在,成都旅游的国际影响力近年来快速提升,据最新国际旅游(游客)增长最具活力榜单,成都以年增长率20.14%排位全球第二,仅次于日本大阪。

  成都的产业融合共生发展,构建全域旅游格局,也给张建利留下了深刻印象,他说,成都旅游发展全市一盘棋,通过“旅游+”相关产业及相关产业“+旅游”,旅游业与其他产业相互借势发展,融合共生。如旅游业与餐饮、商务、会展、体育、文化等服务业其他行业融合发展。3月19日,2017成都双遗马拉松赛在都江堰市开赛,赛道串联了都江堰、青城山、熊猫谷、灌县古城等代表性景点,融入了国宝熊猫、青城太极等都江堰自然人文元素,让参赛者在享受跑步的同时,切身感受世界自然遗产和文化遗产“双遗”的历史文化,体验城市的独特魅力。这就是以文化+体育+旅游的全链条服务,推进全域旅游发展的典型案例。

  成都旅游的这些做法,对发展西安旅游有很好的启示借鉴。张建利总结说,西安是中国入境旅游起步最早的城市之一,国际知名度比较高,但近些年来入境旅游市场发展缓慢,这与西安国际旅游营销力度不够有直接关系。借鉴成都的经验,西安今后应在国际化方面下大功夫,开通注册送体验金网址航线,开设注册送体验金网址的领事机构等,激活西安国际旅游市场。同时,推动产业融合发展,建设世界美食名城、世界会展名城等世界级旅游产品。

  “他山之石,可以攻玉”,张建利期待,西安旅游资源丰富,如果能对成都经验有所借鉴,推进全域旅游发展,创新营销宣传方式,定能引来注册送体验金网址游客领略古都风采。

  记者宋洁 见习记者康乔娜

  (原标题:成都大力开展城市全球营销)

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